云南销售坚持会员营销推动汽油增销创效

  [中国石化新闻网2024-04-25]云南销售公司以汽油增销创效为突破口，坚持会员营销，借“卡”巩固客户群，多措并举开展精准营销。4月中旬，营销业务专业线统计数据显示，云南销售昆仑e享卡发行量突破400万张。
  云南销售将昆仑e享卡作为“滇油滇销”的有效载体、“云油会员”的主流平台。自2021年首张昆仑e享卡发行以来，公司全面开展进社区、进医院、进学校、进部队、进政府、进企业“六进开卡”活动，实现批零一体化客户打包开发；打造“有风之旅·自驾油礼”旅游营销品牌，并联合当地商务部门开展“彩云消费券”“彩云购车补”促销活动，持续提升品牌社会影响力和规模效应。
  聚焦昆仑e享卡信息真实有效的功能优势，公司优化营销活动，推出超百期“油卡非润”一体化会员权益活动，打造“十惠”“周二会员日”“CN98超级汽油体验日”等品牌活动，并利用拼团、秒杀等形式，引导会员开卡充值，提高会员活跃度。
  云南销售建立“C端突围”线上线下一体化营销体系，以数据为驱动，以目标为导向，为基层提供数据赋能和营销工具支持，鼓励加油站自主开展穿透式会员营销。玉溪、文山分公司等阿米巴团队与当地异业商户联合开展营销，不断提升阿米巴团队的单兵作战能力及创效能力。云南销售推动成立昆明、玉溪、保山分公司付费会员试点，利用规模效应不断实现数据价值变现；运用“三步法”持续召回“睡眠客户”，细化完善社群运营SOP和考核指标，持续提升精益零售运营。
  同时，公司与金融、通信等20多家合作方进行权益互嵌与资源引流，开展建行联盟会员分级营销活动，注册会员突破60万人，不断拓展“人·车·生活”生态圈。