品牌就是竞争力

[中国石化报 2026-02-05]

尹希东

现在市场竞争不仅是产品、技术与管理的比拼，而且是品牌价值与影响力的深层较量。只有牢牢树立“品牌就是竞争力”的理念，持续提升品牌附加值，企业才能在瞬息万变的市场中扎根深远、枝叶繁茂，获得持续生长的生命力。

要强化品牌意识。品牌建设必须贯穿于企业经营的每一个环节。应系统建设专业宣传队伍，通过精准培训与持续赋能，提升品牌叙事能力与传播效能。宣传工作中，要注重重点项目、特色品牌、企业亮点与专题策划相结合，做到“硬实力”有支撑，“软实力”有温度，真正推动品牌战略落到实处、深入人心。

要培育特色品牌。品牌是企业在市场上的“通行证”。谁拥有鲜明的品牌，谁便掌握了行业话语权与竞争主动权。应立足产业实际，把握发展机遇，深入挖掘传统品牌资源，持续注入创新活力，推动品牌向高端化、专业化迈进，从而在激烈市场竞争中站稳脚跟、赢得长远。

要将品牌工作贯穿于质量管理全过程。产品质量直接决定品牌的口碑。同等条件下，品质越优，市场占有率越高，品牌竞争力也越强。唯有始终坚持以质量立身、以诚信经营的品牌，才能赢得用户信赖，占据市场领先地位。反之，一旦质量失守，再响亮的品牌也可能迅速“褪色”。因此，必须建立全程、精细的质量管理体系，严格把控从原料到成品的每一个环节，通过扎实的品质管理与用户口碑积累，筑牢品牌的“硬实力”与“真声誉”。