长城润滑油借势体育营销摘获金旗奖

　　[中国石化新闻网2015-11-30]
　　中国石化新闻网讯（杨海）11月26日，2015金旗奖颁奖典礼在京召开，“北京世锦赛·长城润滑油借势体育营销”项目收获数字营销类杰出奖。这一奖项的颁发，表达了对中国石化长城润滑油借势体育赛事开展营销，成功打造与大众更亲近、更接地气的品牌形象表示的认可和赞赏。
　　金旗奖由中国国际公共关系协会企业公关工作委员会指导，由中国公共关系网主办，是营销界最具影响力的奖项之一。
　　2015年5月-9月，长城润滑油抓住与国际田联合作这一契机，借助2015年北京田径世界锦标赛，正式进入北京世锦赛宣传领域。期间，在传统媒体与社会化媒体领域并驾齐驱展开工作，更有互动活动、漫画、视频等传播形式配合，丰富传播内容。从线下到线上，吸引大量车主和年轻消费群体，符合体育营销中掀起“全民体育”的调性，极大促进公众关注度的提升。长城润滑油追求卓越、不断挑战的品牌精神与国际田联“更高、更快、更强”的体育理念也不谋而合。
　　中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力在开幕词中指出，新常态下公共关系行业需要创新。金旗奖的评选，是对创新的肯定，为各企业日后相关工作提供可借鉴和规范的经验。“2015北京世锦赛-长城润滑油借势营销”项目也正体现中国石化长城润滑油对原有形象的突破。在这一项目的传播中，长城润滑油首先推出“北京世锦赛纪念版润滑油”，并携手京东开展“618”大促，于长城润滑油官方旗舰店进行全球首发，邀请消费者参与“一块钱玩转世锦赛”的活动，一时间抢购场面火爆。此外，世锦赛期间，长城润滑油还组织了观赛助威团，共同为中国体育健儿加油助威。这一活动，不仅圆了普通用户的“观赛梦”，还是一次与大客户沟通的良好契机，促进了长城润滑油与大客户之间的联系。
　　“摘得金旗奖数字营销类杰出奖是对中国石化长城润滑油突破原有形象的一个肯定。”中国石化长城润滑油该项目负责人表示：中国石化润滑油有限公司是世界上少数几家能研制生产航天润滑剂的润滑油公司之一，凭借良好品质和服务成为众多消费者选择，踏实、稳重是大众对其主要印象。然而随着有车族群体的年龄层趋向年轻化，长城润滑油同样需要重视这个日益崛起的“年轻人市场”，提升品牌活力形象。成为国际田联官方服务用油，，与体育赛事相结合，长城润滑油旨在倡导年轻人关注体育和健康，博得了年轻人的好感度。