石油石化品牌竞争新格局：多元化低碳化数字化

  [中国石油新闻中心 2025-05-08]
  编者按：当前，全球能源行业正经历深刻变革。一方面，随着新能源加速发展，企业品牌形象从单一的“能源供应商”向“综合能源服务商”转变，可持续发展成为品牌建设的关键。另一方面，数字化、智能化浪潮推动品牌传播方式革新，互动化、年轻化、全球化成为行业新趋势。
  如何以品牌软实力赋能高质量发展，成为石油石化企业必须回答的时代命题。本版聚焦石油石化企业品牌建设新实践，梳理一季度国内外及中国石化品牌行业亮点，探索如何在能源转型中打造更具生命力、感召力和国际竞争力的品牌，为推动行业高质量发展提供借鉴。
  随着技术的飞速进步、消费行为的深刻变化及社会责任和环境意识的不断增强，石油石化行业品牌发展呈现多样化和复杂化特征。这将影响品牌建设的方方面面，决定品牌在未来如何与消费者建立更紧密的联系，并在全球化竞争中脱颖而出。
  石油石化品牌掀起跨界协同“场景革命”
  石油石化品牌将探索无边界营销的新路径，进一步深化与消费者的互动，在竞争激烈的市场中保持创新力和生命力
  3月20日，壳牌喜力（Shell?Helix）在上海发布全新升级的2025壳牌超凡喜力新产品家族，涵盖四大系列，在新标准、新技术、新包装等方面实现全面升级。此次发布会正值法拉利F1中国大奖赛火热开赛之际，为让消费者近距离感受新品魅力，壳牌喜力在上海外滩举办了“城市赛道”主题体验活动，消费者可沉浸式体验壳牌喜力创新技术如何释放动力潜能。
  作为创新合作75年的伙伴，长期以来，壳牌与法拉利跨界协同，通过技术支持和高性能润滑油、燃料油提升赛车表现，共同追求卓越，相互成就，并将赛道级科技应用于消费者日常驾驶，推动彼此的品牌发展与营销。
  在市场竞争日趋激烈的今天，各行各业相互渗透融合已成常态，一个企业或一个品牌的“属性”难以界定。在这样的背景下，“跨界”一跃成为当下潮流词，彰显出新锐生活态度和审美方式，给品牌塑造带来灵感。
  事实上，除了壳牌和法拉利这对“老搭档”，石油石化企业在品牌跨界协同上的表现历来可圈可点，特别是近年，各大品牌用创意与流量齐飞的案例不断刷新消费者认知，用“神仙打架”来形容毫不为过。
  升级前的壳牌喜力在2019年推出过一款名为“壳牌‘千里江山图’”的联名款珍藏版机油。润滑油的瓶身图案用帆布打造，每幅山河风光皆不同，连起来即可组成北宋宫廷画师王希孟所绘《千里江山图》的完整图案。
  无独有偶，今年3月底，中国石油在香港举行的业绩发布会上播出宣传片《但行耕耘?又见光芒》，向公众展示了一幅精美绝伦的苏绣，精益求精的苏绣智慧与中国石油“四精管理”相融，让“石油精神”化为可感知、可传承的文化符号，赚足了投资者和媒体眼球。
  在油气品牌竞争激烈的市场中，文化和艺术元素的融合为品牌带来更多价值和吸引力。通过与国之瑰宝的跨界联名，壳牌机油品牌、中国石油母品牌成功将中国传统文化与现代科技相结合，为消费者提供了全新的购买体验和感知体验。
  在终端零售领域，如今“加油站+便利店”的消费场景越来越深入人心，咖啡、茶叶、酒水、文创、果蔬等比比皆是。能源巨头的跨界实验，既可以通过整合不同行业资源拓展品牌边界，又反映出对“最后一公里”消费场景和品牌体验的激烈争夺。
  去年底，由中国石化浙江石油温州分公司和苍南旅投集团联合打造的首座油罐咖啡馆投营。手作咖啡、甜品、观景台、拼装积木、手伴、图书馆……这座集文化、休闲、娱乐于一体的多功能油罐咖啡馆吸引了大批咖友探店，掀起了“在油罐里喝咖啡”的热潮。
  油罐咖啡馆的前身是一座拥有数十年历史的老油库，随着乡镇旅游开发和周边区块功能的调整，这座曾经的油料保供点以全新面貌回到人们视野，成为苍南的文旅打卡新地标，这次成功转型以创新思维激活工业遗产，为当地文旅经济发展注入新活力。
  在数字化转型、智能化发展领域，各大石油公司亦通过跨行业合作，与科技公司强强联手，高效解决增储上产和降本增效难题，筑牢科技、质量等品牌支撑要素。国际上，“壳牌+微软”数字孪生炼厂、“埃克森美孚+微软”页岩油气开发运营、“道达尔+谷歌”AI解决方案……放眼国内，“三桶油”纷纷寻求跨界合作，先后与华为牵手，在人工智能、统一算力等方面开展合作。
  迈入无边界营销时代，石油石化品牌不再局限于单一领域，正通过跨界合作、文化共鸣和情感叙事，将产品推广转化为生活方式和价值观的传递，掀起提升消费体验的“场景革命”。跨界的形态呈多样化态势，跨平台、跨场景、跨次元，无边界思维不仅拓宽了营销维度，而且强化了品牌与消费者的情感纽带，使品牌形象更加立体和深入人心。
  未来，随着消费者需求的多样化和技术不断进步，石油石化品牌将继续探索无边界营销的新路径，进一步深化与消费者的互动，在竞争激烈的市场中保持创新力和生命力，推动品牌价值持续提升。