广东石油借欧洲杯赚人气促销量

　　[中国石化新闻网2016-06-14]6月10日到7月11日，为期一个月的“易捷卓玛泉邀你猜欧洲杯胜负”活动，客户关注、绑卡猜比分，通过邀请朋友参加助威、邀请好友绑卡赠分等方式，吸引更多的用户关注和绑卡。借助欧洲杯体育盛事，广东石油掀起新一轮营销活动高潮，10万元易捷现金券吸引了十万用户的关注和参与，契合公众需求点，拉动非油品销售提升。
　　广东石油加快转型发展的进程中，推动营销活动常态化与开拓线上营销战场并重，源源不断发起直接触达客户的营销互动活动，针对性开拓油品和非油品客户，依托线下网络优势，将客户引导到线上，开展微信营销、互动营销，以三大重点为突破口，不断创新营销方式，聚人气，促销量。
　　抓住促销时机，开展“时机营销”。今年以来，广东石油已经开展了3期油非互动活动，每期活动持续2个月左右的时间，确保了活动常态化，让客户保持时刻促销的新鲜感和吸引力，让新客户尝鲜，老客户受惠，逐步培育客户消费习惯，增强用户黏性。与此同时，抓住各种节假日、大型活动等，适时开展“时机营销”，如三八妇女节的“女人味营销”，儿童节的“欢乐颂”等。本次借助欧洲杯体育赛事，重点锁定男性车主用户，通过微信推送，开展有奖竞猜活动，激起了客户高度的参与热情。
　　硬广“软”做，探讨植入式营销。硬广宣传过于直白，容易让受众产生抵触感。广东石油在开展微信营销的同时注意将易捷商品的元素以软文推广、形象嵌入等方式植入到营销活动和宣传文案中，增强广告宣传的渗透力，提高宣传效果。欧洲杯促销活动中，采取“易捷卓玛泉”商品内部“冠名”的方式，在图文信息中以高度美感和和谐感嵌入易捷水的形象和广告语，凸显亲和力。
　　创新方式，提高互动性和趣味性。从最初的刮刮乐、摇红包、大转盘，到猜比分，邀外援，广东石油微信营销不断创新方式，增强各种游戏的趣味性，提高与客户的互动性。通过微信平台，广东石油拥有了与480万用户直接触达的渠道，通过大数据分析攫取客户群体需求，针对性制作营销方案，精准推送促销信息。广东石油初步探索利用后台数据分析技术，强化对不同客户群体的画像分析，针对不同人群，结合各时期的时尚热点和新鲜活动形式，推动促销形式不断升级，提高活动的参与率和增强营销效果。